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直播外的战场:薇娅投了12家,辛巴捧红涨停股、李佳琦爱个人投资

2020-09-21 16:02 · 稿源:今日网红公众号

声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权站长之家转载发布。

当网红不一定需要上市来完成业务目标,甚至反向影响资本市场时,他们的资本游戏变得耐人寻味——

9 月 16 日,辛巴入股上市公司起步,随后该公司股票连续两天开盘涨停;

除了辛巴,薇娅直接或间接投资了 21 家公司,李佳琦个人投资了近 10 家公司;

而据不完全统计,资本市场上共有 21 家与三人相关的“网红概念股”,大部分公司的股价都有所上涨;

三大网红的战争,已经不仅仅是GMV的业务之争,还蔓延到资本市场并产生影响力·······


融资,投资

 辛巴入股上市公司

你知道吗?辛巴投资了一家上市公司,直接让该公司股价涨停了?

9 月 16 日,儿童时尚文化产业的品牌运营商——起步股份发布公告称,公司控股股东——香港起步将持有的公司10%股份以9. 162 元/股的价格,协议转让给广州辛选投资有限公司和张晓双。

(图片来源:公告截图)

两者将分别拥有2359. 8 万股股份,各占公司股份的5%,转让总对价为4. 32 亿元。辛选投资和张晓双都将以现金方式支付本次股份转让价款,拿到的股份为无限售流通股。

据悉,起步股份 2017 年在上交所主板上市,三年来公司经营状况较为稳定,每年归母公司的净利润也达到亿元级别。

据企查查数据显示,辛选投资为快手头部网红主播辛巴在 2020 年 4 月 23 日成立的公司,其个人持股比例达95%,是公司执行董事、总经理,也是最终受益人。

另一个投资人张晓双,与辛巴关系也不浅。据了解,张晓双为辛选的联合创始人和辛选供应链负责人。

这意味着,此次转让的10%的股份均与辛巴有关,辛巴系也因此成为了起步股份公司的第二大股东。

一家儿童服饰公司,一个快手千万网红,为什么会达成合作呢?

“辛选投资看中了我们公司在儿童服饰领域的领先地位,希望能够填补他们在儿童类商品上的空缺。”起步股份负责人称,这场投资并不是一个简单的资本动作,双方之间是从业务角度达成的长期合作。

据悉,未来公司将会与辛选进行多方业务的深化合作,通过合作实现共赢。辛巴也将发挥自身在直播电商上的优势,帮助起步实现线上线下消费者的精准对接,为起步在新零售领域发展蓄能。

消息一出, 9 月 17 日开盘,起步股份有限公司“一”字涨停,截至收盘,买一席位仍有13. 66 万手的买单。

这显然是一起上市企业与热门网红绑定带来股价涨停事件。

但更让小红兴趣的是,当千万网红在手机屏幕前赚得钵满盆满时,在背后,网红及其背后的公司,也开始在资本市场上做更多布局。这些资本动作,有的和网红们的业务息息相关,也有的更像完善投资链条。

无论如何,当网红入股上市公司都能带来资本效应时,这场资本游戏就开始变得耐人寻味了。

网红资本角色转变

事实上,这也不是第一起因网红入股带来的涨停事件了。

除了辛巴投资的起步股份外,据小红整理的资料显示,今年共有 21 家上市公司成为了市场热捧的“网红概念股”。

其中大部分公司,因为和薇娅、李佳琦等的直播合作而有了股价持续上涨的局面更有一家与薇娅有合作的A股公司,市值在短短 10 天时间内暴增 34 亿元。

而辛巴的这次投资让外界关注的,不仅仅是受到“网红概念”波动而上涨的股价。这次事件的背后,是网红在市场中的资本角色正在发生改变。

不知不觉中,这批头部网红及背后的机构,已经开始经历“寻求投资方——上市——成为投资方”的不同阶段和热潮。

这三个阶段没有先后顺序之分,而是完全取决于网红公司的发展需求。

首先看寻求投资方的阶段。在此前,行业内网红主播和背后的公司都是处于投资的被动地位,谋求大资本方的进入,希望获得更多的资金和市场认可。这也是目前大部分网红公司仍然需求的阶段。

而对比2016- 2019 年,即使是在今年疫情影响投资市场放缓的情况下,电商直播市场的投资依旧受青睐。

在小红整理的资料中可以看到, 2020 年1- 5 月,电商直播投融资事件 13 起,投融资金额11. 5 亿元。

而投资方也来头不小,像微念科技、构美、小象互娱、网星梦工厂……这些行业头部机构也都获得过一些头部资本几轮融资,背后的资本包括但不限于:红杉中国、腾讯、芒果文创、华映资本、辰海资本等。

此外,是谋求上市IPO阶段。在业内表现较好的、或者背后有大网红、好概念的公司,就会将策划IPO定位公司发展的最终愿景。

淘宝直播机构如涵成功赴美上市;三七互娱决定收购网星梦工厂;众妙娱乐递交招股书等等。

而如今,以辛巴为代表,这批头部网红的发展,已经到了仅靠自身业务能力就可以完成上市公司的募资需求目标,他们不一定会将上市作为公司的资本目标,相反,他们开始入股资本市场,甚至影响市场。

对于头部主播而言,拿下市场中的“第一”无疑是对自己实力和发展一种强有力的证明方式。

但在直播之外,资本市场上的实力,开始成为头部主播的另一个战场。

三大网红的“资本战”

在这次辛巴的投资事件中,引起小红注意的还有这次投资产生的交易金额——转让总对价为4. 32 亿元!

要知道,上文统计的1- 5 月投资事件总额也才11. 5 亿,辛巴这一次的投入就相当于过去 5 个月总额的近40%。

这笔豪掷千金的投资,也不禁让小红思考大网红之间对外投资情况究竟如何?资本实力对比又是谁能更胜一筹呢?

小红根据企查查信息,先后整理了薇娅、李佳琦、辛巴三人及背后公司的直接和间接持股情况——

1、三大网红投资情况

先来看看辛巴、李佳琦、薇娅三人及其公司的“对外”投资情况:

从个人看,李佳琦对外直接或间接投资公司达 10 家,为三个主播之首。辛巴则为 5 家,薇娅则为 3 家。

其中,李佳琦投资公司多为品牌策划、文化传媒等领域的工作室;辛巴所持股的企业中,持股占比都在94%以上,辛巴均为最终受益人。而薇娅 3 家企业中,两家为服饰企业,一家为电商美妆公司。 

从网红背后的公司看,李佳琦所属的贵州美腕网络科技有限公司共投资 8 家公司,薇娅所属的谦寻控股达 12 家(注意:薇娅个人并没有谦寻股份);而辛巴则成立了投资公司,由投资公司完成对外投资。

这些以公司名义投的标的,也多是属于传媒领域和电商领域,属于主公司在电商业务外的衍生和加强。

从整体上看,这三大网红及其公司直接获间接投资的公司共有 23 家之多,投资总额高达6. 668 亿元。

2、三大网红投资特点

上述整理的投资情况来看,也可以看出三大网红之间的投资特点各有不同:

①李佳琦热爱个人投资

李佳琦是三个人中,个人投资(而非公司投资)最多的,个人间接和直接持股公司达到了 10 家,其中于 5 家公司的控股比例达到了100%。

而在持股公司的经营领域上,包含有:品牌策划、传媒工作室、电子商务、化妆品、网络科技以及管理咨询。

从这些公司占比的数量上来看,李佳琦投资的领域是以品牌策划和传媒领域居高。

②薇娅公司投资数量最多

薇娅与李佳琦不同,她所在的机构是她自己与老公创办的。所以她个人直接或间接控股的公司最少,只有 3 家,控股比例都不超过50%。

但其背后的谦寻控股直接或间接投资公司数量,却是三人之中最多的,共达到 12 家。

在投资领域上,薇娅和她老公董海峰控股的公司除了在电子商务、供应链上占比居多外,美妆、娱乐、企业管理等领域也都有涉及。但依旧是围绕电商直播产业带内容展开。

③辛巴起步晚,投资金额最多

辛选投资公司数量最少,但所投资公司的注册金额高达 60423 万,位三家公司之首。其中,广东辛选控股有限公司注册金额便高达 10000 万。

同时,辛巴的投资之路起步于今年,所控股公司以供应链、投资、企业管理为主,重点则是投资。

此外,辛巴同样是夫妻档创业,妻子初瑞雪除了是ZUZU品牌创始人外,在企查查上有着 17 家关联企业,其中担任法定代表人 5 家,有对外投资关系的企业达 9 家。

而辛巴背后的巴伽传媒也一直是由初瑞雪作为实际控制人,目前只对外投资了 1 家供应链企业。

3、三大网红投资效益

从李佳琦的投资公司来看,他也在逐步实现自己打造美妆品牌的梦想。在个人投资的数量上领先其他两位主播。

而薇娅夫妇则有较早的投资动作,布局范围和数量都相对领先。她老公董海峰在企查查平台上,关联公司就已经达到了 14 家之多。其中担任达人代表 12 家,有对外投资关系的企业达 6 家。

谦寻 2019 年还拿到了君联资本的投资,背后实力自然不容小觑。因此算起来,薇娅夫妇的投资实力并不亚于李佳琦。

此外,辛巴的扩张资本意图更明显。他直接用 1 亿元注册了投资公司,专门来展开自己的布局,打法也和他性格一样张扬。或许他也会搅动头部主播对外投资的方式产生变化。

综合来看,三位主播的投资版图都没有绕开电商直播生态。从辛巴的这次投资事件来看,机构的对外投资其实也是在强化自己的供应链体系。

直播屏幕里,三大网红争夺的是GMV、一哥一姐地位的业务战争;直播之外,资本的较量也悄然拉开序幕,甚至反向开始影响资本市场。

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